Estudo encomendado pela Natura revela retomada dos encontros presenciais e preferência por presentes físicos como forma de fortalecer vínculos na região
Uma pesquisa inédita sobre o ato de presentear no Brasil, realizada a pedido da Natura para a Consumoteca do antropólogo Michel Alcoforado, revelou que a valorização do afeto e a retomada dos encontros presenciais estão em alta, com destaque para a Região Norte, que lidera de forma expressiva esse movimento no país.
De acordo com o estudo, que ouviu mais de 1.200 brasileiros, 37% dos consumidores do Norte afirmam comprar presentes de última hora, percentual superior ao de outras regiões. O dado evidencia a importância da praticidade e da conveniência na escolha, mas também reforça a ideia de que, para o nortista, o presente funciona como um vetor de presença e afeto, uma forma de celebrar laços que estão sendo retomados.
A pesquisa aponta ainda uma tensão crescente entre a praticidade das transferências bancárias e a necessidade de gestos simbólicos de carinho. Nesse contexto, o presente físico ressurge como um dos principais ativos de vínculo. Em resposta a esse comportamento, a Natura lançou a campanha de Natal com o conceito “P.I.X. Natura: Presente com Intenção de Xodó”, que defende a escolha intencional e a dedicação de tempo como elementos essenciais para fortalecer relações.
No Norte, a importância do presente intencional é ainda mais evidente. Segundo o levantamento, 34% dos entrevistados da região afirmam se sentir mais próximos e conectados às pessoas, índice acima da média nacional, que é de 20%. Além disso, 63% dos nortistas dizem valorizar mais os encontros presenciais, reforçando a reconexão com amigos, familiares, cônjuges e filhos.
O estudo também mostra que 42% dos consumidores do Norte consideram fatores sustentáveis na hora de escolher um presente. As fragrâncias marcantes aparecem como forte atrativo para 36% dos entrevistados da região, conectando-se ao papel da perfumaria como um presente universal, que equilibra atenção, cuidado e reciprocidade.
Em nível nacional, a perfumaria segue como a categoria de beleza mais escolhida para presentear, especialmente entre parceiros e cônjuges, por simbolizar carinho e atenção, segundo a pesquisa.
