Pesquisa aponta que 51% pretendem gastar até R$ 2 mil. Eletrodomésticos lideram o interesse de compra, enquanto inteligência artificial deve ajudar na comparação de preços
Sete em cada dez consumidores da região Norte pretendem antecipar as compras de fim de ano durante a Black Friday. É o que aponta o estudo “Panorama de Consumo 2026”, realizado com usuários do Mercado Pago e do Mercado Livre.
Segundo a pesquisa, 51% dos entrevistados afirmaram que devem gastar até R$ 2 mil. Outros 18,9% estimam despesas de até R$ 500, enquanto 15,8% planejam investir até R$ 5 mil durante o período de ofertas.
“O planejamento das compras é um passo importante para que os consumidores aproveitem as oportunidades da temporada de fim de ano de acordo com suas necessidades e possibilidades financeiras. Os dados mostram que há espaço para soluções que combinam praticidade, flexibilidade de pagamento e benefícios, ajudando as pessoas a fazer escolhas mais conscientes”, afirmou Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.
Parcelamento e planejamento financeiro
O cartão de crédito parcelado aparece como uma das principais formas de pagamento para 35,4% dos entrevistados. Sobre o número de parcelas, 31,9% preferem dividir as compras em até seis vezes, enquanto 28,7% optam por até três parcelas. Outros 13,8% afirmam que pretendem escolher o maior número possível de parcelas sem juros.
Na preparação financeira para a temporada, 41,8% dos consumidores disseram que não guardaram dinheiro especificamente para as compras, mas pretendem utilizar os recursos disponíveis. Por outro lado, 14,3% reservaram valores no Cofrinho do Mercado Pago e 11,6% recorreram a outras formas de investimento e poupança, como fundos e CDBs.
“Os resultados reforçam a relevância de iniciativas que facilitem o acesso a ofertas e a diferentes alternativas de pagamento durante uma das principais datas do varejo. Para os consumidores, antecipar as compras pode ampliar o tempo disponível para comparar preços, avaliar condições e distribuir os gastos ao longo do período”, concluiu Felipe Castaño.
O Mercado Pago também destaca as condições de pagamento oferecidas durante a campanha, com parcelamento em até 21 vezes e ampliação para 24 vezes a partir de 11 de novembro. A instituição informa ainda a oferta de até 60% de desconto por meio do Mercado Parcelado, linha de crédito da empresa.
Inteligência artificial influencia decisões de compra
A pesquisa também identificou o interesse dos consumidores do Norte pelo uso de novas tecnologias durante as compras. De acordo com o levantamento, 58,2% afirmaram que utilizariam algum recurso de inteligência artificial (IA) para auxiliar na jornada de consumo, percentual superior à média nacional.
Entre as aplicações mais procuradas está a busca e comparação de preços, apontada por 53,8% dos entrevistados.
Na preferência por produtos, os eletrodomésticos aparecem em primeiro lugar, com 40,9% do interesse do público regional. Já os marketplaces e as lojas on-line são os principais canais de pesquisa de ofertas, mencionados por 33,5% dos consumidores.
Outro dado do levantamento é a intenção de utilizar a primeira parcela do 13º salário para as compras: 63,8% dos consumidores do Norte afirmaram que pretendem destinar o dinheiro a essa finalidade, o maior índice entre as regiões do país.
A antecipação das compras pode permitir que os consumidores tenham mais tempo para comparar preços, avaliar as condições de pagamento e distribuir as despesas ao longo dos meses. Para o varejo, os dados reforçam a importância de ofertas competitivas e alternativas de pagamento que atendam a diferentes perfis de público.
